王朔在徐靜蕾的“鮮花村”網(wǎng)站開(kāi)了一個(gè)博客，希望靠網(wǎng)友點(diǎn)擊一次收取一毛錢的做法進(jìn)行盈利嘗試。時(shí)至今日，他雖然開(kāi)了博客，但是他的盈利夢(mèng)想沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)。
王朔“復(fù)出”了，出了一本新書叫《我的千歲寒》，生猛的他依然對(duì)世界嬉笑怒罵。在新書推廣前期，他還透露過(guò)準(zhǔn)備做“中國(guó)博客收費(fèi)第一人”的意圖，3月份在徐靜蕾（老徐）的“鮮花村”網(wǎng)站開(kāi)一個(gè)博客，連載自己的作品，靠網(wǎng)友點(diǎn)擊一次收取一毛錢的做法進(jìn)行盈利嘗試。
王朔當(dāng)時(shí)的這種想法，也得到了一部分網(wǎng)友的認(rèn)同。一位網(wǎng)友表示，博客既然也要收費(fèi)，那就是一種商業(yè)盈利行為。如果價(jià)有所值，可以考慮。
以王朔這樣的公眾名人假設(shè)，保守計(jì)算每天有5萬(wàn)人訪問(wèn)他的博客，一天他可進(jìn)賬5000元，當(dāng)連載完一部作品后，也能進(jìn)賬近百萬(wàn)，這比和出版社談版稅“透明”的多。起碼對(duì)自己的“考核”心知肚明。
時(shí)至今日，王朔雖然在鮮花村開(kāi)了博客，但是他的夢(mèng)想沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)�？磥�(lái)，希望寫自己的博，賺網(wǎng)友的錢，還為時(shí)尚早。
在中國(guó)2000多萬(wàn)的博客基數(shù)中，老徐以過(guò)8000萬(wàn)的點(diǎn)擊率的確稱得上是中國(guó)的“第一博”。博客用戶數(shù)量增長(zhǎng)以及博客廣泛的關(guān)注程度，使得博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用價(jià)值也逐漸表現(xiàn)出來(lái)。
兩年以來(lái)，許多企業(yè)都在嘗試?yán)貌┛偷挠绊懥M(jìn)行推廣。和訊、Google等企業(yè)的展示廣告，曾經(jīng)出現(xiàn)在不少有影響力的個(gè)人博客上。然而，這種傳統(tǒng)形式的廣告應(yīng)用在博客上似乎并不見(jiàn)效，更別說(shuō)王朔等人夢(mèng)想中的點(diǎn)擊收費(fèi)了。
因?yàn)椴┛偷淖x者不愿意看到自己喜歡的博客變成了一個(gè)廣告集中營(yíng)。博客主對(duì)于這種廣告形式存有抵觸情緒，部分博客主甚至提出撤除廣告。
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，話題廣告系統(tǒng)就顯得更有優(yōu)勢(shì)了。因?yàn)樵掝}廣告具有傳播迅速、信任感強(qiáng)、影響力大、費(fèi)用相對(duì)較少、不容易引起讀者反感以及還能與目標(biāo)受眾互動(dòng)等特征。
Feedsky公司總裁呂欣欣說(shuō)過(guò)，傳統(tǒng)廣告受眾率低僅為千分之二左右，讀者是被動(dòng)閱讀而且無(wú)法獲取廣告的詳細(xì)信息，廣告內(nèi)容商業(yè)化傾向比較明顯，讀者較易產(chǎn)生排斥感；而話題廣告則不同，話題廣告受眾率高達(dá)100%，讀者是主動(dòng)閱讀而且內(nèi)容介紹較為詳細(xì)、方便讀者閱讀，廣告內(nèi)容由博客主客觀評(píng)論，內(nèi)容真實(shí)讀者比較容易接受。
博客的特點(diǎn)就是觸覺(jué)敏銳，喜好嘗試各種新鮮事物，并對(duì)此發(fā)表即時(shí)、生動(dòng)的評(píng)論文章。這些評(píng)論因?yàn)榱?chǎng)客觀而且保持了個(gè)人的視角，而更易被讀者信任并繼續(xù)進(jìn)行口碑傳播。這也是話題廣告系統(tǒng)的最大特征。
在國(guó)內(nèi)最大的Freed托管商是Feedsky，據(jù)稱截至2006年年底，所擁有的Feed總數(shù)高達(dá)200萬(wàn)，訂閱總數(shù)也高達(dá)160萬(wàn)。
作為第一個(gè)嘗試話題廣告的MsnNext，當(dāng)時(shí)就引來(lái)了眾多關(guān)注的目光。據(jù)了解，MsnNext是MSN推出的人脈擴(kuò)展工具，致力于構(gòu)建基于信任的二度人際網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō)，通過(guò)MsnNext可以認(rèn)識(shí)朋友的朋友，而且這種關(guān)系更容易信任。
對(duì)于MsnNext和Feedsky而言，具有主動(dòng)閱讀習(xí)慣并喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流的博客讀者群是他們的主要目標(biāo)受眾之一。擁有這些讀者群的博客主處于傳播中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，讓博客主參與話題討論，并與讀者形成良好互動(dòng)，正是他們看中話題廣告這種形式的主要原因。
“話題廣告系統(tǒng)”充分發(fā)揮了博客平臺(tái)與生俱來(lái)的口碑傳播以及用戶粘性高等優(yōu)勢(shì)，克服了之前博客廣告投放所面臨的效果無(wú)法評(píng)估等諸多障礙，也讓博客盈利跳出了夢(mèng)想，成為現(xiàn)實(shí)。
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