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　　信息的有效性

　　關(guān)于信息的有效性，從用戶(hù)角度來(lái)來(lái)說(shuō)，自然是給用戶(hù)提供有價(jià)值的信息才有意義，至于哪些信息才是用戶(hù)關(guān)心的，應(yīng)如何挖掘有價(jià)值的信息資源，這是網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本指導(dǎo)思想，對(duì)于不同的網(wǎng)站和不同的用戶(hù)結(jié)構(gòu)會(huì)有所差別，這里對(duì)此不多討論。

　　本文主要從網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于搜索引擎有效性的角度來(lái)說(shuō)明在實(shí)施內(nèi)容推廣策略中需要注意的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)，僅僅是關(guān)于內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化相關(guān)問(wèn)題的一部分——這里僅討論在準(zhǔn)備網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)如何正確處理有效關(guān)鍵詞的問(wèn)題。有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的其他方面，請(qǐng)參考相關(guān)文章和書(shū)籍。
 
　　在實(shí)施內(nèi)容推廣策略中需要注意的幾個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題：

　　（1）讓網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和內(nèi)容中包含有明確的關(guān)鍵詞

　　創(chuàng)作一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)文章并不是很容易的事情，有時(shí)一篇文章要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，如果這些來(lái)之不易的文章內(nèi)容在制作成網(wǎng)頁(yè)時(shí)沒(méi)有注意到關(guān)鍵詞的優(yōu)化，很可能發(fā)布后就被淹沒(méi)在信息海洋中，那實(shí)在太可惜了。

　　一篇文章創(chuàng)作完成，首先要做到意義表達(dá)清楚，在此基礎(chǔ)上制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)，還有必要對(duì)文章標(biāo)題和文中的重要關(guān)鍵詞做一番修飾，讓這些重要的詞匯不僅出現(xiàn)在文章標(biāo)題上，在文章內(nèi)容中的核心部分，也要適當(dāng)增加這些關(guān)鍵詞的使用頻率。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和內(nèi)容中所包含的關(guān)鍵詞是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)，離開(kāi)了這一基礎(chǔ)，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容也就很難被用戶(hù)通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

（2）分析用戶(hù)的檢索習(xí)慣，不要遺漏重要關(guān)鍵詞

　　除了讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中含有意義明確的關(guān)鍵詞之外，還應(yīng)注意這些關(guān)鍵詞應(yīng)該是比較普通的，也就是容易被別人作為檢索詞匯使用的，否則即使自己認(rèn)為是很明確的關(guān)鍵詞也可能沒(méi)有被檢索到的機(jī)會(huì)，這在企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹頁(yè)面中尤其應(yīng)該得到重視，同樣的一個(gè)產(chǎn)品，可能有不同的稱(chēng)呼，有些只是詞匯前后順序的不同，考慮到用戶(hù)有可能采用不同的詞匯進(jìn)行檢索，在內(nèi)容設(shè)計(jì)中應(yīng)兼顧各種關(guān)鍵詞的組合，盡量不要遺漏重要關(guān)鍵詞。

　　這種情況在搜索引擎優(yōu)化水平較高的領(lǐng)域尤其明顯，一個(gè)重要關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)不夠理想就可能將商業(yè)機(jī)會(huì)讓給了競(jìng)爭(zhēng)者。

　　一個(gè)簡(jiǎn)單例子：“在線(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研”和“網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研”基本上是一回事，如果用戶(hù)希望搜索這方面的問(wèn)題，至于用那個(gè)詞匯來(lái)檢索，可能只是習(xí)慣問(wèn)題，但由于采用每種詞匯的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)都很多，如果沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，就會(huì)失去一些潛在的機(jī)會(huì)。

　　為了兼顧不同用戶(hù)的檢索習(xí)慣，我在設(shè)計(jì)有關(guān)的欄目和文章內(nèi)容時(shí)，注意交叉使用不同的表達(dá)方式，目的就在于盡量讓可能的關(guān)鍵詞都出現(xiàn)在有關(guān)網(wǎng)頁(yè)中。在本文寫(xiě)作時(shí)我利 用google和百度進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文章主題分類(lèi)之“在線(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研”子欄目出現(xiàn)的位置并不相同，不過(guò)都可以看到該網(wǎng)頁(yè)的存在，說(shuō)明基本上達(dá)到了預(yù)期的目的。

（3）如果發(fā)布的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，不要忘記“告訴”搜索引擎

　　為了方便網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都采用動(dòng)態(tài)生成網(wǎng)頁(yè)的方式，這對(duì)于網(wǎng)站日常維護(hù)帶來(lái)了很大方便，對(duì)于動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，一般說(shuō)來(lái)是不容易被搜索引擎檢索到的，不過(guò)，根據(jù)作者的觀(guān)察，對(duì)于這類(lèi)問(wèn)題還是有解決辦法的，現(xiàn)在普遍采用的技術(shù)手段是，將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)生成后發(fā)布為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)中已經(jīng)采用了這種方式，那當(dāng)然好，不過(guò)很多網(wǎng)站并沒(méi)有采用這樣的技術(shù)，如果發(fā)布出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)仍然是.asp/.jsp之類(lèi)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)怎么辦？

　　相對(duì)于靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，如果希望這種動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，自己就要額外做一些工作才行，必須“告訴”搜索引擎你有哪些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)可以檢索才行，因?yàn)樗阉饕�擎自己無(wú)法到數(shù)據(jù)庫(kù)一一將這些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)找出來(lái)。

　　對(duì)于搜索技術(shù)本身，作者沒(méi)有很深的了解，不能完全肯定搜索引擎對(duì)于各種動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的處理規(guī)則，不過(guò)根據(jù)個(gè)人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“告訴搜索引擎”動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的方法很簡(jiǎn)單，因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)也并不是說(shuō)是隨機(jī)生成的內(nèi)容，每一篇文章內(nèi)容都有一個(gè)固定的ID（編號(hào)），如果這些ID可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題就解決了，因此對(duì)于這種動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化方式可以這樣來(lái)進(jìn)行：在已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)上（最好是首頁(yè)或者適合搜索引擎檢索的重要欄目）列出新增加的這些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，并做好完整的URL鏈接，這樣搜索引擎就可以根據(jù)這些引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)這個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)了，在搜索引擎索引庫(kù)中的效果和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)差不多。

　　要注意的是，這些動(dòng)態(tài)頁(yè)面的文章標(biāo)題最好能在頁(yè)面上保持一定時(shí)間的穩(wěn)定，以便不同的搜索引擎有足夠的時(shí)間發(fā)現(xiàn)并收錄到索引庫(kù)中去。如果想更為穩(wěn)妥一些，不妨用一個(gè)專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面將所有文章標(biāo)題做一個(gè)列表，只要搜索引擎的機(jī)器手發(fā)現(xiàn)了這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，其中鏈接的文章也就容易被收錄了。

　　總之，如果網(wǎng)站管理的技術(shù)不夠先進(jìn)，那么只能是自己多做一些手工工作了。這種方法一般來(lái)說(shuō)只適用于信息量不是很大的網(wǎng)站，對(duì)于每天要發(fā)布大量新內(nèi)容的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，采用這種方法是不太合適的，當(dāng)然大型網(wǎng)站已經(jīng)有足夠的內(nèi)容，一般也不需要采用這種專(zhuān)門(mén)的“內(nèi)容推廣策略”了。

　　關(guān)于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的搜索引擎可見(jiàn)性問(wèn)題，相關(guān)的技巧很多，這里不一一列舉，畢竟本文不是搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)題研究，只是通過(guò)幾個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題來(lái)說(shuō)明，實(shí)施內(nèi)容推廣策略，內(nèi)容本身固然重要，如果對(duì)內(nèi)容多一些針對(duì)性的優(yōu)化，或者叫“搜索引擎可見(jiàn)性包裝”，那么這樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就會(huì)增加。