確保搜索引擎成功
E-COMMERCE
有些地方的公司通過 排名付費以便獲得站點的導引
By KEVIN PURDY
News Business Reporter
對于像Buffalo Antiques and Collectibles Autos這樣的公司，一個字-----甚至一個字中的一個字母都意味一切。
當一位古典車迷在流行的 搜索引擎Google中輸入“fiberglass replicas”時，位于Dole 大街Trombly的商店就出現(xiàn)在搜索結果的SEO，通常是在前5名。但如果將replicas復數(shù)中的“s”去掉，Antiques and Collectibles連第一頁也進不了。
潛在的購買者可能永遠也發(fā)現(xiàn)不了其中的差異，但Trombly卻實實在在地能感覺到。
“在這個行業(yè)中，如果你不在顯示結果的第一名或者第二名，根本沒有人會注意到你，” Trombly說�！斑@也就意味著那些想花大錢的人們將錢花到了別人那里�！�
在Google或者 Yahoo或者其他幾個搜索引擎中如果處于結果的SEO，在西部紐約也就意味著大錢以及公司形象較好的展示。這就是為什么花錢在網(wǎng)站上買排名數(shù)字在上升的原因，而且有的公司專門聘請當?shù)毓緦ｉT對其網(wǎng)站進行優(yōu)化，以便使其“支持”復雜的排名方法。
“對于本地區(qū)的許多公司，過去常常是花大錢在互聯(lián)網(wǎng)市場上建立一個網(wǎng)站，”“如果你已經(jīng)建立了一個網(wǎng)站，他們就會來訪問，”基于Buffalo在Rochester的 ChoiceOne通訊網(wǎng)絡發(fā)展分部的ChoiceOne Online 市場化經(jīng)理Tara Doster說�！斑^去確實是這樣的，但現(xiàn)在這種情況已不復存在�！�
了解了這些情況之后，Trombly近來聘請ChoiceOnce 對Antiques and Collectibles Autos站點進行搜索引擎“優(yōu)化”，并且通過付費搜索服務Overture進行廣告宣傳。在那種情況下，當用戶在Yahoo上搜索“Cobra 427”時，他的站點就能作為“贊助鏈接”出現(xiàn)在頁面頂部，而且他按照預先設定的每次點擊費用支付費用。
公司的首次付費排名嘗試效果不錯。Trombly說，首次在Overture賬戶中存入500美元之后，Antiques & Collectibles通過搜索引擎廣告售出了三套build-it-yourself Cobra 427 復制品包，每套價格12500美元。
并不僅僅是高價的小生境物品才能在搜索引擎中得到關注。在Delaware賓館的20間大廈每年花費不到1000美元在HotelRooms.com 和 CitySearch.com上付費排名，如果沒有這些廣告，賓館將從“對Buffalo一無所知的人們那里失去很大一塊生意，”所有者Gino Principe說。
當?shù)啬讨破泛献鞅狈睫r(nóng)場通過Overture和Google自己的關鍵詞廣告服務進行宣傳，并沒有找到很多的酸奶酪顧客，但是吸引了潛在的商業(yè)伙伴，北方農(nóng)場的市場部經(jīng)理Mark Serling說。
“我們從自己的經(jīng)歷可以看出其他的生產(chǎn)商正通過搜索產(chǎn)生引導，因此我們也決定置身其中。我們感覺到在將這個品牌推向預期購買者或者供應商時這是一個非常合理的價格�！�
Kanoodle是一家基于Amherst的公司，它主要對諸如Dogpile和Mamma.com這樣的站點提供付費搜索結果。由Kent Keating在1999年創(chuàng)建的這家公司相信盡管公司只將注意力放在本地生意上，但仍然能夠從延伸很廣的搜索廣告中獲取利潤。
“盡管有些事情非常簡單，只需將其他詞與“Buffalo”連接起來就可以產(chǎn)生巨大的結果，”Keating說�！拔覀兘趨睟oston調(diào)轉了85位雇員，而且他們中大多數(shù)都通過我們自己的服務找到了公寓，僅僅需要輸入“Buffalo公寓”�！�
對于那些不愿意付費的公司，確保搜索引擎的成功是非常費時、非常復雜的工作。每天搜索量超過2億次的Google一直在更改她的排名方法，而且得到Google技術許可的Yahoo本周三宣布使用自己技術的搜索引擎將投入使用。
在Google穩(wěn)固自己的統(tǒng)治地位之前，大多數(shù)的搜索引擎都依賴于頁面上可視文本的關鍵詞和由作者編寫的不可見編碼。例如，一次對"Buffalo" 和 "hotels"的搜索，其返回的結果站點就是基于這兩個字基礎之上的。
然而Google的網(wǎng)頁級別技術主要是依靠基于文本鏈接來決定相關性。如果數(shù)量很多的站點、或甚至為數(shù)不多的幾個知名網(wǎng)站鏈接到這個網(wǎng)站，那么這個站點在結果中的排名可以得到提升，與它相鏈接的任何站點也隨之得到提升。
Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已經(jīng)“完全改變了網(wǎng)站的制作和組織”， Buffalo的 Digicon 通訊公司主席 Bill Begly說。在他們的站點上宣傳網(wǎng)絡發(fā)展公司的生意客戶時，Begly要求他們尋找與他們協(xié)助的行業(yè)聯(lián)盟，較大的客戶和其他組織來鏈接到他們的站點上。他不鼓勵他們在網(wǎng)站SEO上放置浮華的內(nèi)容，而更強調(diào)內(nèi)容的相關性。
“從長遠觀點看，對客戶來講這也是一個好的策略，”Begly說。你的網(wǎng)頁在結果中排名多高并不是很重要。如果有人來到你的網(wǎng)站而且無法立即弄清你是誰以及你能提供什么，他們會離開這里并走向下一個網(wǎng)頁。
并不是每個人都意識到付費獲得顯示的重要性， Mike Ohman負責位于Williamsville的Transitowne Dodge部分部門的管理工作，他自己也進行汽車交易網(wǎng)站的設計工作。
Ohman說，盡管汽車交易商沒有在站點宣傳中投入費用，但它在搜索結果中的排名卻很高，產(chǎn)生了很多的汽車配件訂單。
“我所作的工作是確保我們已經(jīng)從那里獲得了正確的信息，而且我通過手工到達每個搜索引擎站點來提交我的信息，”O(jiān)hman說�！霸诰�的汽車配件市場非常巨大，而且我們做的也很好。一年中我還沒有在一個搜索引擎中花費數(shù)千美元，我所有的花費就是花在這兒那兒的幾個小時的時間�！�
然而Antiques & Collectibles的 Trombly 感覺到付費排名很值。
“與過去我花在宣傳冊和雜志中的廣告費用相比較，我知道有人正在努力工作，以便使我的站點能顯示在搜索結果中，”Trombly說�！八毖圆恢M，而且也是好的銷售之源。”
有些地方的公司通過 排名付費以便獲得站點的導引
By KEVIN PURDY
News Business Reporter
對于像Buffalo Antiques and Collectibles Autos這樣的公司，一個字-----甚至一個字中的一個字母都意味一切。
當一位古典車迷在流行的 搜索引擎Google中輸入“fiberglass replicas”時，位于Dole 大街Trombly的商店就出現(xiàn)在搜索結果的SEO，通常是在前5名。但如果將replicas復數(shù)中的“s”去掉，Antiques and Collectibles連第一頁也進不了。
潛在的購買者可能永遠也發(fā)現(xiàn)不了其中的差異，但Trombly卻實實在在地能感覺到。
“在這個行業(yè)中，如果你不在顯示結果的第一名或者第二名，根本沒有人會注意到你，” Trombly說�！斑@也就意味著那些想花大錢的人們將錢花到了別人那里�！�
在Google或者 Yahoo或者其他幾個搜索引擎中如果處于結果的SEO，在西部紐約也就意味著大錢以及公司形象較好的展示。這就是為什么花錢在網(wǎng)站上買排名數(shù)字在上升的原因，而且有的公司專門聘請當?shù)毓緦ｉT對其網(wǎng)站進行優(yōu)化，以便使其“支持”復雜的排名方法。
“對于本地區(qū)的許多公司，過去常常是花大錢在互聯(lián)網(wǎng)市場上建立一個網(wǎng)站，”“如果你已經(jīng)建立了一個網(wǎng)站，他們就會來訪問，”基于Buffalo在Rochester的 ChoiceOne通訊網(wǎng)絡發(fā)展分部的ChoiceOne Online 市場化經(jīng)理Tara Doster說�！斑^去確實是這樣的，但現(xiàn)在這種情況已不復存在�！�
了解了這些情況之后，Trombly近來聘請ChoiceOnce 對Antiques and Collectibles Autos站點進行搜索引擎“優(yōu)化”，并且通過付費搜索服務Overture進行廣告宣傳。在那種情況下，當用戶在Yahoo上搜索“Cobra 427”時，他的站點就能作為“贊助鏈接”出現(xiàn)在頁面頂部，而且他按照預先設定的每次點擊費用支付費用。
公司的首次付費排名嘗試效果不錯。Trombly說，首次在Overture賬戶中存入500美元之后，Antiques & Collectibles通過搜索引擎廣告售出了三套build-it-yourself Cobra 427 復制品包，每套價格12500美元。
并不僅僅是高價的小生境物品才能在搜索引擎中得到關注。在Delaware賓館的20間大廈每年花費不到1000美元在HotelRooms.com 和 CitySearch.com上付費排名，如果沒有這些廣告，賓館將從“對Buffalo一無所知的人們那里失去很大一塊生意，”所有者Gino Principe說。
當?shù)啬讨破泛献鞅狈睫r(nóng)場通過Overture和Google自己的關鍵詞廣告服務進行宣傳，并沒有找到很多的酸奶酪顧客，但是吸引了潛在的商業(yè)伙伴，北方農(nóng)場的市場部經(jīng)理Mark Serling說。
“我們從自己的經(jīng)歷可以看出其他的生產(chǎn)商正通過搜索產(chǎn)生引導，因此我們也決定置身其中。我們感覺到在將這個品牌推向預期購買者或者供應商時這是一個非常合理的價格�！�
Kanoodle是一家基于Amherst的公司，它主要對諸如Dogpile和Mamma.com這樣的站點提供付費搜索結果。由Kent Keating在1999年創(chuàng)建的這家公司相信盡管公司只將注意力放在本地生意上，但仍然能夠從延伸很廣的搜索廣告中獲取利潤。
“盡管有些事情非常簡單，只需將其他詞與“Buffalo”連接起來就可以產(chǎn)生巨大的結果，”Keating說�！拔覀兘趨睟oston調(diào)轉了85位雇員，而且他們中大多數(shù)都通過我們自己的服務找到了公寓，僅僅需要輸入“Buffalo公寓”�！�
對于那些不愿意付費的公司，確保搜索引擎的成功是非常費時、非常復雜的工作。每天搜索量超過2億次的Google一直在更改她的排名方法，而且得到Google技術許可的Yahoo本周三宣布使用自己技術的搜索引擎將投入使用。
在Google穩(wěn)固自己的統(tǒng)治地位之前，大多數(shù)的搜索引擎都依賴于頁面上可視文本的關鍵詞和由作者編寫的不可見編碼。例如，一次對"Buffalo" 和 "hotels"的搜索，其返回的結果站點就是基于這兩個字基礎之上的。
然而Google的網(wǎng)頁級別技術主要是依靠基于文本鏈接來決定相關性。如果數(shù)量很多的站點、或甚至為數(shù)不多的幾個知名網(wǎng)站鏈接到這個網(wǎng)站，那么這個站點在結果中的排名可以得到提升，與它相鏈接的任何站點也隨之得到提升。
Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已經(jīng)“完全改變了網(wǎng)站的制作和組織”， Buffalo的 Digicon 通訊公司主席 Bill Begly說。在他們的站點上宣傳網(wǎng)絡發(fā)展公司的生意客戶時，Begly要求他們尋找與他們協(xié)助的行業(yè)聯(lián)盟，較大的客戶和其他組織來鏈接到他們的站點上。他不鼓勵他們在網(wǎng)站SEO上放置浮華的內(nèi)容，而更強調(diào)內(nèi)容的相關性。
“從長遠觀點看，對客戶來講這也是一個好的策略，”Begly說。你的網(wǎng)頁在結果中排名多高并不是很重要。如果有人來到你的網(wǎng)站而且無法立即弄清你是誰以及你能提供什么，他們會離開這里并走向下一個網(wǎng)頁。
并不是每個人都意識到付費獲得顯示的重要性， Mike Ohman負責位于Williamsville的Transitowne Dodge部分部門的管理工作，他自己也進行汽車交易網(wǎng)站的設計工作。
Ohman說，盡管汽車交易商沒有在站點宣傳中投入費用，但它在搜索結果中的排名卻很高，產(chǎn)生了很多的汽車配件訂單。
“我所作的工作是確保我們已經(jīng)從那里獲得了正確的信息，而且我通過手工到達每個搜索引擎站點來提交我的信息，”O(jiān)hman說�！霸诰�的汽車配件市場非常巨大，而且我們做的也很好。一年中我還沒有在一個搜索引擎中花費數(shù)千美元，我所有的花費就是花在這兒那兒的幾個小時的時間�！�
然而Antiques & Collectibles的 Trombly 感覺到付費排名很值。
“與過去我花在宣傳冊和雜志中的廣告費用相比較，我知道有人正在努力工作，以便使我的站點能顯示在搜索結果中，”Trombly說�！八毖圆恢M，而且也是好的銷售之源。”
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