如何提高網(wǎng)站在Google的排名--面向搜索引擎的廣告模式
如果說新一代搜索引擎Google所依賴的PageRank技術(shù)更真實(shí)的突出了超鏈接(hyperlink)在互聯(lián)網(wǎng)中互聯(lián)互通的本質(zhì)，大型門戶網(wǎng)站是否也應(yīng)該反思一下“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的廣告投放/統(tǒng)計(jì)模式，也許順應(yīng)這個(gè)潮流讓廣告回歸到最原始的靜態(tài)鏈接形式，間接提升廣告客戶自身網(wǎng)站在大型搜索引擎中的排名也許更能突出大型門戶網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)。
你也完全不必耐心的看完后面所有的內(nèi)容，因?yàn)榻Y(jié)論無非以下一句話：
互聯(lián)網(wǎng)上鏈接就是一切：來自其他網(wǎng)站直接靜態(tài)鏈接是唯一對(duì)提升自身站點(diǎn)PageRank有長(zhǎng)期作用的廣告形式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展歷程回顧
DoubleClick對(duì)NetGravity的收購標(biāo)志著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站面向“注意力經(jīng)濟(jì)”的廣告模式已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟了。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于很強(qiáng)目標(biāo)性投放和來自第3方的客觀統(tǒng)計(jì)，但由于來自用戶瀏覽器信息的局限性，廣告投放要達(dá)到很高的目標(biāo)性而且不影響投放效率的話，其投放成本也是非常高的，可以想象一下一個(gè)針對(duì)瀏覽者所在的地區(qū)（北京，上海）進(jìn)行的廣告投放的難度：投放系統(tǒng)需要在幾十毫秒內(nèi)針對(duì)瀏覽器的IP信息映射出用戶所在的地區(qū)，并從幾百個(gè)正在運(yùn)行的廣告中找到相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行投放。
同樣的，由于來自用戶瀏覽器的信息的貧乏，統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)于大多數(shù)客戶來說除了投放總量控制外幾乎沒有更多的意義。而廣告客戶自身往往缺乏對(duì)其進(jìn)行深度加工的知識(shí)和工具從而忽略了對(duì)投放統(tǒng)計(jì)的深度分析。之后的發(fā)展趨勢(shì)大家也能感受的到：廣告幅面越來越大，位置越來越扎眼，下載速度越來越慢……，可以說傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式已經(jīng)陷入了廣告形式越來越“霸道”，但廣告點(diǎn)擊率越來越低的惡性循環(huán)。畢竟廣告幅面的增加和廣告位的增加都是有盡頭的。
點(diǎn)擊率的不斷下降也促使廣告客戶在考慮：與其為10萬個(gè)根本不關(guān)心我產(chǎn)品的用戶花錢，不如為100個(gè)真正有需求的用戶花錢。搜索引擎的關(guān)鍵詞無疑比用戶的瀏覽器更直接的表達(dá)了用戶的需求。以至于隨后出現(xiàn)的以O(shè)venture為代表的搜索引擎結(jié)果排名模式，以其更高的針對(duì)性投放機(jī)制和簡(jiǎn)潔的形式立刻成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中的亮點(diǎn)。
而最近Yahoo!對(duì)Inktomi的收購說明傳統(tǒng)門戶日益感受到來自Google等新一代搜索引擎門戶的威脅。而且從近2年Google的在用戶使用的搜索引擎排名中的上升速度來看，2003年Google的用戶將超過Yahoo!幾乎是必然的。
因?yàn)槿绻罱K用戶越來越多的通過搜速引擎來主動(dòng)尋找信息的話，那么對(duì)于大量急需推廣自身的中小網(wǎng)站來說除了自身的UI設(shè)計(jì)要用戶友好(User Friendly)外，對(duì)搜索引擎友好度（Spider friendly）也是一個(gè)必須考慮的問題。隨著越來越多的廣告客戶重視自身站點(diǎn)在大型搜索引擎中的排名，只要看一下各個(gè)門戶網(wǎng)站的新聞頁面的源代碼就可以知道：大部分門戶網(wǎng)站的廣告其實(shí)是通過DoubleClick的廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行的，其內(nèi)容是一小段在瀏覽器客戶端運(yùn)行的javascript腳本，而其中的javascript腳本及其運(yùn)行后所顯示出來的文字等是不可能被搜索引擎的Spider識(shí)別并收錄到索引中的。而且大部分廣告的鏈接都是要先經(jīng)過統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)然后才轉(zhuǎn)向到客戶頁面，因此這種通過動(dòng)態(tài)發(fā)布/統(tǒng)計(jì)的廣告其實(shí)對(duì)廣告客戶自身站點(diǎn)在所有搜索引擎中的排名提升沒有任何意義，如果搜索引擎的內(nèi)容提取做的好的話，甚至頁頭頁尾部分內(nèi)容都根本不會(huì)進(jìn)入到索引里，真正能夠進(jìn)入搜索引擎索引的只是新聞內(nèi)容本身的部分。
反過來說：作為大型門戶網(wǎng)站本身也應(yīng)該意識(shí)到自己網(wǎng)站內(nèi)容本身對(duì)Google的排名算法的極大影響力，如果對(duì)這種影響力加以充分的利用也許有可能成為一種很重要的廣告資源。對(duì)于中小網(wǎng)站來說短時(shí)間內(nèi)能大大提高自身站點(diǎn)在搜索引擎中排名的無疑是來自高PageRank的門戶站點(diǎn)并且能被搜索引擎識(shí)別的直接鏈接。而門戶站點(diǎn)目前所擁有的正是這些高PageRank，然而同時(shí)又大量浪費(fèi)著廣告投放資源而且廣告投放率低下的內(nèi)容頁面（包括舊有的）。
如果廣告客戶認(rèn)可：到被大型門戶站點(diǎn)高PageRank的頁面“直接鏈接”本身帶來的搜索引擎排名提升的價(jià)值遠(yuǎn)比短期的用戶點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)有價(jià)值的多。那么基于靜態(tài)鏈接的Link Farm式廣告就可以徹底放棄以前的廣告模式中需要大量資源進(jìn)行的面向用戶瀏覽的動(dòng)態(tài)發(fā)布和面向點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向統(tǒng)計(jì)。
以下提出的基于鏈接工廠(Link Farm)的廣告模式也許才是一個(gè)能夠充分利用門戶網(wǎng)站的資源優(yōu)勢(shì)的模式：
回歸最原始的靜態(tài)鏈接形式廣告，門戶站點(diǎn)利用自身擁有的大量高PageRank的頁面成為制造鏈接的工廠(Link Farm)，間接幫助廣告客戶自身網(wǎng)站迅速提高在所有搜索引擎中的排名。而搜索引擎網(wǎng)站反過來向門戶網(wǎng)站要求。
大型門戶網(wǎng)站和中小網(wǎng)站在“面向用戶的注意力”方面有的只是量的優(yōu)勢(shì)，但在“面向搜索引擎的注意力”方面則同時(shí)擁有質(zhì)和量的優(yōu)勢(shì)：
在搜索引擎中大型門戶網(wǎng)站的頁面PageRank非常高：可能隨便一篇文章頁面的PageRank就高達(dá)3，這個(gè)值已經(jīng)超過多很多中小型網(wǎng)站SEO的PageRank值。
擁有更高的索引更新頻率：如果Google對(duì)一般站點(diǎn)的索引更新周期是3個(gè)星期左右，那么對(duì)門戶站點(diǎn)就是是每5天，甚至對(duì)門戶SEO甚至是每天更新。
內(nèi)容管理優(yōu)勢(shì)：目前大部分搜索引擎對(duì)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁是不索引或者少量索引的。和中小網(wǎng)站內(nèi)容大部分使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁發(fā)布不同，大部分大型門戶網(wǎng)站的頁面都是通過發(fā)布系統(tǒng)生成的靜態(tài)頁面，并有長(zhǎng)期的存儲(chǔ)，非常適合搜索引擎抓取，
成本降低：充分利用原先廣告投放率及其低的內(nèi)容頁面：考慮到目前大部分門戶網(wǎng)站在底層內(nèi)容頁面上的廣告投放率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于5％，卻占用了帶寬和管理成本的60％以上。而且鏈接工廠模式不是面向統(tǒng)計(jì)的：可以脫離目前成本極高的第3方動(dòng)態(tài)廣告投放量體系，大大降低了門戶網(wǎng)站的廣告運(yùn)營成本。
從廣告客戶角度：
是否可行的關(guān)鍵是廣告客戶是否認(rèn)可在搜索引擎中長(zhǎng)期的排名提升比短期的廣告統(tǒng)計(jì)更有價(jià)值，客戶是否愿意犧牲在門戶站點(diǎn)的低點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)，換取在搜索引擎中結(jié)果中長(zhǎng)期的排名提升。即廣告客戶是否真的相信“Google就是上帝”。
從最終用戶角度最直接的感受：
如果門戶網(wǎng)站不想浪費(fèi)帶寬，圖片廣告應(yīng)該會(huì)比以前少，同時(shí)廣告可以作為內(nèi)容的一部分直接包含在頁面中，也減少了對(duì)服務(wù)器的請(qǐng)求次數(shù)，純文本鏈接的形式會(huì)增加將還給用戶一個(gè)更綠色的網(wǎng)絡(luò)空間。
從搜索引擎服務(wù)商角度：
畢竟以上所有的依據(jù)都是搜索引擎的排名算法策略，門戶會(huì)更加依賴于搜索引擎的權(quán)威性，而且搜索引擎服務(wù)商甚至可以據(jù)此要求門戶網(wǎng)站為自己的索引服務(wù)“競(jìng)價(jià)”：比如增加索引更新頻率，增大站點(diǎn)的索引范圍等，以間接增加網(wǎng)頁在結(jié)果中的出現(xiàn)幾率和范圍，在國外稱之為付費(fèi)索引服務(wù)：Paid Inclusion Service。
參考資料：
如何提高網(wǎng)站在Google中的排名——面向搜索引擎的網(wǎng)站設(shè)計(jì)
/tech/google.html
Search Engine Watch
http://www.searchenginewatch.com
Link Farm是blogger們最早開始使用的：利用Google的PageRank算法來迅速提高自己網(wǎng)頁排名的方法
/seo.asp
本文原始出處
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你也完全不必耐心的看完后面所有的內(nèi)容，因?yàn)榻Y(jié)論無非以下一句話：
互聯(lián)網(wǎng)上鏈接就是一切：來自其他網(wǎng)站直接靜態(tài)鏈接是唯一對(duì)提升自身站點(diǎn)PageRank有長(zhǎng)期作用的廣告形式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展歷程回顧
DoubleClick對(duì)NetGravity的收購標(biāo)志著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站面向“注意力經(jīng)濟(jì)”的廣告模式已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟了。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于很強(qiáng)目標(biāo)性投放和來自第3方的客觀統(tǒng)計(jì)，但由于來自用戶瀏覽器信息的局限性，廣告投放要達(dá)到很高的目標(biāo)性而且不影響投放效率的話，其投放成本也是非常高的，可以想象一下一個(gè)針對(duì)瀏覽者所在的地區(qū)（北京，上海）進(jìn)行的廣告投放的難度：投放系統(tǒng)需要在幾十毫秒內(nèi)針對(duì)瀏覽器的IP信息映射出用戶所在的地區(qū)，并從幾百個(gè)正在運(yùn)行的廣告中找到相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行投放。
同樣的，由于來自用戶瀏覽器的信息的貧乏，統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)于大多數(shù)客戶來說除了投放總量控制外幾乎沒有更多的意義。而廣告客戶自身往往缺乏對(duì)其進(jìn)行深度加工的知識(shí)和工具從而忽略了對(duì)投放統(tǒng)計(jì)的深度分析。之后的發(fā)展趨勢(shì)大家也能感受的到：廣告幅面越來越大，位置越來越扎眼，下載速度越來越慢……，可以說傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式已經(jīng)陷入了廣告形式越來越“霸道”，但廣告點(diǎn)擊率越來越低的惡性循環(huán)。畢竟廣告幅面的增加和廣告位的增加都是有盡頭的。
點(diǎn)擊率的不斷下降也促使廣告客戶在考慮：與其為10萬個(gè)根本不關(guān)心我產(chǎn)品的用戶花錢，不如為100個(gè)真正有需求的用戶花錢。搜索引擎的關(guān)鍵詞無疑比用戶的瀏覽器更直接的表達(dá)了用戶的需求。以至于隨后出現(xiàn)的以O(shè)venture為代表的搜索引擎結(jié)果排名模式，以其更高的針對(duì)性投放機(jī)制和簡(jiǎn)潔的形式立刻成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中的亮點(diǎn)。
而最近Yahoo!對(duì)Inktomi的收購說明傳統(tǒng)門戶日益感受到來自Google等新一代搜索引擎門戶的威脅。而且從近2年Google的在用戶使用的搜索引擎排名中的上升速度來看，2003年Google的用戶將超過Yahoo!幾乎是必然的。
因?yàn)槿绻罱K用戶越來越多的通過搜速引擎來主動(dòng)尋找信息的話，那么對(duì)于大量急需推廣自身的中小網(wǎng)站來說除了自身的UI設(shè)計(jì)要用戶友好(User Friendly)外，對(duì)搜索引擎友好度（Spider friendly）也是一個(gè)必須考慮的問題。隨著越來越多的廣告客戶重視自身站點(diǎn)在大型搜索引擎中的排名，只要看一下各個(gè)門戶網(wǎng)站的新聞頁面的源代碼就可以知道：大部分門戶網(wǎng)站的廣告其實(shí)是通過DoubleClick的廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行的，其內(nèi)容是一小段在瀏覽器客戶端運(yùn)行的javascript腳本，而其中的javascript腳本及其運(yùn)行后所顯示出來的文字等是不可能被搜索引擎的Spider識(shí)別并收錄到索引中的。而且大部分廣告的鏈接都是要先經(jīng)過統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)然后才轉(zhuǎn)向到客戶頁面，因此這種通過動(dòng)態(tài)發(fā)布/統(tǒng)計(jì)的廣告其實(shí)對(duì)廣告客戶自身站點(diǎn)在所有搜索引擎中的排名提升沒有任何意義，如果搜索引擎的內(nèi)容提取做的好的話，甚至頁頭頁尾部分內(nèi)容都根本不會(huì)進(jìn)入到索引里，真正能夠進(jìn)入搜索引擎索引的只是新聞內(nèi)容本身的部分。
反過來說：作為大型門戶網(wǎng)站本身也應(yīng)該意識(shí)到自己網(wǎng)站內(nèi)容本身對(duì)Google的排名算法的極大影響力，如果對(duì)這種影響力加以充分的利用也許有可能成為一種很重要的廣告資源。對(duì)于中小網(wǎng)站來說短時(shí)間內(nèi)能大大提高自身站點(diǎn)在搜索引擎中排名的無疑是來自高PageRank的門戶站點(diǎn)并且能被搜索引擎識(shí)別的直接鏈接。而門戶站點(diǎn)目前所擁有的正是這些高PageRank，然而同時(shí)又大量浪費(fèi)著廣告投放資源而且廣告投放率低下的內(nèi)容頁面（包括舊有的）。
如果廣告客戶認(rèn)可：到被大型門戶站點(diǎn)高PageRank的頁面“直接鏈接”本身帶來的搜索引擎排名提升的價(jià)值遠(yuǎn)比短期的用戶點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)有價(jià)值的多。那么基于靜態(tài)鏈接的Link Farm式廣告就可以徹底放棄以前的廣告模式中需要大量資源進(jìn)行的面向用戶瀏覽的動(dòng)態(tài)發(fā)布和面向點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向統(tǒng)計(jì)。
以下提出的基于鏈接工廠(Link Farm)的廣告模式也許才是一個(gè)能夠充分利用門戶網(wǎng)站的資源優(yōu)勢(shì)的模式：
回歸最原始的靜態(tài)鏈接形式廣告，門戶站點(diǎn)利用自身擁有的大量高PageRank的頁面成為制造鏈接的工廠(Link Farm)，間接幫助廣告客戶自身網(wǎng)站迅速提高在所有搜索引擎中的排名。而搜索引擎網(wǎng)站反過來向門戶網(wǎng)站要求。
大型門戶網(wǎng)站和中小網(wǎng)站在“面向用戶的注意力”方面有的只是量的優(yōu)勢(shì)，但在“面向搜索引擎的注意力”方面則同時(shí)擁有質(zhì)和量的優(yōu)勢(shì)：
在搜索引擎中大型門戶網(wǎng)站的頁面PageRank非常高：可能隨便一篇文章頁面的PageRank就高達(dá)3，這個(gè)值已經(jīng)超過多很多中小型網(wǎng)站SEO的PageRank值。
擁有更高的索引更新頻率：如果Google對(duì)一般站點(diǎn)的索引更新周期是3個(gè)星期左右，那么對(duì)門戶站點(diǎn)就是是每5天，甚至對(duì)門戶SEO甚至是每天更新。
內(nèi)容管理優(yōu)勢(shì)：目前大部分搜索引擎對(duì)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁是不索引或者少量索引的。和中小網(wǎng)站內(nèi)容大部分使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁發(fā)布不同，大部分大型門戶網(wǎng)站的頁面都是通過發(fā)布系統(tǒng)生成的靜態(tài)頁面，并有長(zhǎng)期的存儲(chǔ)，非常適合搜索引擎抓取，
成本降低：充分利用原先廣告投放率及其低的內(nèi)容頁面：考慮到目前大部分門戶網(wǎng)站在底層內(nèi)容頁面上的廣告投放率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于5％，卻占用了帶寬和管理成本的60％以上。而且鏈接工廠模式不是面向統(tǒng)計(jì)的：可以脫離目前成本極高的第3方動(dòng)態(tài)廣告投放量體系，大大降低了門戶網(wǎng)站的廣告運(yùn)營成本。
從廣告客戶角度：
是否可行的關(guān)鍵是廣告客戶是否認(rèn)可在搜索引擎中長(zhǎng)期的排名提升比短期的廣告統(tǒng)計(jì)更有價(jià)值，客戶是否愿意犧牲在門戶站點(diǎn)的低點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)，換取在搜索引擎中結(jié)果中長(zhǎng)期的排名提升。即廣告客戶是否真的相信“Google就是上帝”。
從最終用戶角度最直接的感受：
如果門戶網(wǎng)站不想浪費(fèi)帶寬，圖片廣告應(yīng)該會(huì)比以前少，同時(shí)廣告可以作為內(nèi)容的一部分直接包含在頁面中，也減少了對(duì)服務(wù)器的請(qǐng)求次數(shù)，純文本鏈接的形式會(huì)增加將還給用戶一個(gè)更綠色的網(wǎng)絡(luò)空間。
從搜索引擎服務(wù)商角度：
畢竟以上所有的依據(jù)都是搜索引擎的排名算法策略，門戶會(huì)更加依賴于搜索引擎的權(quán)威性，而且搜索引擎服務(wù)商甚至可以據(jù)此要求門戶網(wǎng)站為自己的索引服務(wù)“競(jìng)價(jià)”：比如增加索引更新頻率，增大站點(diǎn)的索引范圍等，以間接增加網(wǎng)頁在結(jié)果中的出現(xiàn)幾率和范圍，在國外稱之為付費(fèi)索引服務(wù)：Paid Inclusion Service。
參考資料：
如何提高網(wǎng)站在Google中的排名——面向搜索引擎的網(wǎng)站設(shè)計(jì)
/tech/google.html
Search Engine Watch
http://www.searchenginewatch.com
Link Farm是blogger們最早開始使用的：利用Google的PageRank算法來迅速提高自己網(wǎng)頁排名的方法
/seo.asp
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粵公網(wǎng)安備 44010402000282號(hào)