搜索引擎使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來決定網(wǎng)頁的先后順序。例如，如果有人搜索" butterbeans ”，那么一個(gè)標(biāo)題為" The Butterbean Bazaar ”、里面有十余處單詞" butterbeans ”的網(wǎng)頁，可能就會(huì)排在搜索結(jié)果頂端；而那種只出現(xiàn)了一兩次" butterbeans ”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有" beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有" beanless ”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。每個(gè)搜索引擎，都有它自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且它們被作為機(jī)密保存起來。但基本規(guī)則是，一個(gè)網(wǎng)頁出現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁與關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。另外，網(wǎng)頁標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題中的關(guān)鍵字，相關(guān)程度更高。
知道了這個(gè)規(guī)則，很多"聰明人”就在他們的網(wǎng)頁上，布置大量" mp3 ”、" free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如"隱形文本”、"隱藏關(guān)鍵字”等提高 排名的作弊技巧，這些招數(shù)被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會(huì)變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總是色情網(wǎng)站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意"制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消你的注冊。例如，現(xiàn)在，很多搜索引擎不接受使用"隱形文本”網(wǎng)站的注冊。
其實(shí)，"關(guān)鍵字”的使用，猶如一把"雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁應(yīng)該包含盡量多的關(guān)鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消注冊資格的危險(xiǎn)。所以，前面我們說，向搜索引擎注冊并不是首要任務(wù)。真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)及設(shè)計(jì)效果外，就是使你的網(wǎng)頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當(dāng)使用關(guān)鍵字，二要避免"冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它"誤會(huì)”的設(shè)計(jì)技術(shù)，例如，框架和某些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁注冊。
那么，如何使用關(guān)鍵字才算適當(dāng)呢？
找出人們搜索你的這類網(wǎng)站時(shí)，可能使用的所有詞匯（關(guān)鍵字），并將它們盡可能地串起來，給你的網(wǎng)站寫個(gè)簡短的描述。例如，如果你要銷售 butterbeans （棉豆），并且你已經(jīng)列出了下面的關(guān)鍵字：
Butterbeans
Beans
Lima beans
Biscuits
Southern cooking
你可以這樣寫描述：
" We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern
cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。”
注意，如何組合重要的關(guān)鍵字（事實(shí)上，你的關(guān)鍵字列表可能更長，可以將其中重要的串起來），如何將最重要的那個(gè)（如 butterbeans ）用上兩次。但是，這個(gè)描述讀起來應(yīng)該跟普通句子一樣，不要只是一個(gè)關(guān)鍵字列表。
這個(gè)網(wǎng)站描述會(huì)用在好幾個(gè)地方，因此多話一些精力寫好它，是值得的。當(dāng)你向搜索引擎注冊的時(shí)候，需要填網(wǎng)站描述，當(dāng)人們搜索到你的網(wǎng)站的時(shí)候，這個(gè)描述也會(huì)出現(xiàn)，所以，要盡量利用它，吸引人們?yōu)g覽你的網(wǎng)站，但不要簡單使用夸大性的詞句。另外，網(wǎng)站描述（或?qū)⑵湫薷暮螅┻�應(yīng)該放在 TITLE 標(biāo)記中。
TITLE 標(biāo)記位于 HTML 網(wǎng)頁的 HEAD 部分。當(dāng)沖浪者瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)候，它的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在瀏覽器最頂端。如果有人將你的網(wǎng)站保存到"書簽”（ Netscape ）或"收藏夾”（ IE ）， TITLE 將作為"書簽”名或"收藏”名。 TITLE 標(biāo)記應(yīng)該以你網(wǎng)站的正式名稱開頭，并包括網(wǎng)站簡要描述。例如：
< TITLE>The Butterbean Bazaar - We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean
discussion forum.< /TITLE>
不要將關(guān)鍵字列表放在 TITLE 中，這樣做弊大于利。也不要在那里放冗長無用的內(nèi)容，如" Welcome to the Web Site ”，這純粹是浪費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源。
HEAD 部分還有兩個(gè)對(duì)網(wǎng)站宣傳很重要的標(biāo)記： META DEscriptION 和 META KEYWORDS 標(biāo)記。某些（但不是所有）搜索引擎，使用這些標(biāo)記的內(nèi)容來決定你網(wǎng)站的排列位次。用于 META DEscriptION 標(biāo)記的規(guī)則與 TITLE 的基本上一樣。而 META KEYWORDS 標(biāo)記，就是一個(gè)關(guān)鍵字列表，注意，在這里放入太多單詞，并沒有什么益處，因?yàn)�，大多�?shù)專家都認(rèn)為，搜索引擎對(duì)此只作有限量搜索。因此，挑選出人們真正會(huì)用的關(guān)鍵字，才是有價(jià)值的。多數(shù)人認(rèn)為，這些關(guān)鍵字應(yīng)該小寫，并且用逗號(hào)或空格分開。
網(wǎng)頁上的關(guān)鍵字最重要。但別高興——必須是普通的、可讀的文本，那種將一大堆關(guān)鍵字隨便放到網(wǎng)頁上的做法，屬于作弊行為，將得不到注冊。你可以讓最重要的關(guān)鍵字在網(wǎng)頁出現(xiàn)一到兩次，當(dāng)然，還可以放到網(wǎng)頁標(biāo)題、文章標(biāo)題中。
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