搜索引擎優(yōu)化既是一項技術(shù)性較強的工作，也是一項同企業(yè)特點息息相關(guān)，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。
而搜索引擎其實也是一個網(wǎng)站，只不過該網(wǎng)站專門為你提供信息檢索服務(wù)，它使用特有的程序把因特網(wǎng)上的所有信息歸類以幫助人們在浩如煙海的信息海洋中搜尋到自己所需要的信息。
如何做好搜索引擎優(yōu)化工作
走出FLASH和圖片的誤區(qū)
不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識別這些文件所表達(dá)的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中就需要注意，圖片或FLASH動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。
有的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站就是要完美表現(xiàn)企業(yè)形象，不需要有太多文字內(nèi)容，而要做到美輪美奐。而事實上對訪客而言，第一印象固然重要，但總是重復(fù)看一張沒有多少內(nèi)容、信息的“美麗圖片”或“精彩動畫”并不能讓訪客長時間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個網(wǎng)站是做什么的，企業(yè)需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點時間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實實在在有用的信息。
適當(dāng)使用關(guān)鍵詞
有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確，信息表達(dá)有缺失，效果就打折扣了。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個以內(nèi)。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個方面進(jìn)行：首先是企業(yè)簡稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡稱。
搜索引擎通過使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來決定網(wǎng)頁的先后順序。例如，如果有人搜索“butterbeans”，那么一個標(biāo)題為“The Butterbean Bazaar”，里面有十余處單詞“butterbeans”的網(wǎng)頁，可能就會排在搜索結(jié)果頂端；而那種只出現(xiàn)了一兩次“butterbeans”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有“beans”單詞的，就排在更后面的地方；只有“beanless”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且它們被作為機密保存起來。但基本規(guī)則是，一個網(wǎng)頁出現(xiàn)某個關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁與關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。但這并不意味著多用關(guān)鍵字就好，搜索引擎要是懷疑你在有意“制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消你的注冊。例如現(xiàn)在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網(wǎng)站的注冊。
所以說“關(guān)鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁應(yīng)該包含盡量多的關(guān)鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消注冊資格的危險。所以真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)及設(shè)計效果外，就是使你的網(wǎng)頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當(dāng)使用關(guān)鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會”的設(shè)計技術(shù)，例如，框架和某些動態(tài)網(wǎng)頁注冊。
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